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数字音乐在美遭遇寒冬 中国市场却一路高歌猛进

2023-09-21 17:12    

数字音乐在美国经历了一段时间的辉煌之后,如今已经日薄西山。数据显示,仅2016年上半年美国数字音乐的单曲销量就比同期下降了24.2%,从5.4亿首下降到了4.1亿首。换句话说,美国音乐市场半年时间就损失了1.3亿的数字销量。数字单曲的销量下滑,数字专辑也没好到哪里去,2016年上半年同比下降了17.7%,跌至4590万张。在iTunes上,一首单曲通常的价格都在0.99-1.29美元之间,也就是说,半年时间数字单曲就造成了高达一亿美元的经济亏损。

那么美国数字音乐为啥会突然呈现出如此猛烈的下滑呢?主要原因是受到流媒体的冲击。同期,全美音乐流媒体的播放量超过了2000亿次,增幅达到了58.3%。而在流媒体中,音频的点播量要远远高于视频,数量是后者的5倍。

不过,中国的情况却与美国完全不同,数字音乐发展风头正劲,完全势不可挡,欧美不少流行巨星在中国的付费平台上都有非常好的销量。来自巴巴多斯的女歌手蕾哈娜新专辑在qq、网易云、酷狗等平台上线后,销量超过了200万张。周杰伦、李宇春、鹿晗等国内歌手在数字平台上的成绩也相当给力,专辑和单曲销量远远高于实体。

中国数字音乐得以如此迅速的发展,主要是因为版权环境越来越清晰。过去,各大音乐平台上的歌曲都是免费下载。而如今,付费已经成为了大势所趋。在这种情况下,音乐人的收入有了保障,他们自然也就能创造出更多更好的音乐,对这个产业的发展是有巨大好处的。

目前,90%的国内数字音乐市场由QQ音乐、阿里音乐、酷我音乐、网易云音乐等主流移动音乐平台占据,但依旧有不少人想要来分一杯羹,比如小米。日前,小米就与全球三大唱片公司之一的华纳唱片进行了直接的版权合作,后者全球市场份额占17.4%,旗下的知名音乐艺人包括蔡依林、林俊杰、萧敬腾、吴克羣、黄小琥、关喆和李荣浩,以及linkin Park、Bruno Mars、Coldplay、Jason Mraz和Michael Bublé等大牌明星,如此强大的阵容绝对可以让小米在未来的数字音乐市场占据一定的位置。

来自前瞻产业研究院《中国音像产业发展前景预测与商业模式创新分析报告》的数据显示,2016年,中国数字音乐产值达到达481.2亿元,已经成为继卡拉OK市场(800亿元)和音乐教育培训产业(643.8亿元)之后的第三大市场。值得一提的是,中国数字音乐市场目前依旧还处在起步阶段,未来还会有更为广阔的发展空间。

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