随着婴幼儿配方奶粉的增速放缓，中老年奶粉逐渐成为国内主要乳企的竞争方向。加上中国老龄化人口比例逐渐增加，巨大的老龄人口总数让乳企也都看到了巨大的增量机会，越来越多的乳企将目光瞄向老年奶粉。近日，雀巢推出一款以药店为渠道的功能性中老年奶粉产品，意图在国内近4亿人的中老年市场上占得先机。
雀巢之所以看好老年奶粉市场，其实和行业大环境联系起来也不难理解。目前人口老龄化的趋势非常严峻，第6次人口普查数据显示：50岁以上的人口占国家人口总和的28.3%;截至2016年，50岁以上中老人口为3.5亿，占总人口的25%;而到2050年，这一比例可能达到50%。这个庞大的群体将对我国的衣、食、住、行、医疗等方面产生重大影响，这也是奶粉巨头看好这一市场的重要原因。
中老年奶粉产品此前并不被乳企重视，直到2010年前后国内很多乳企才开始推出相关产品，但市场始终不温不火。目前国内进入中老年奶粉市场的乳企很多，包括伊利、飞鹤、以及部分海外乳企都有涉猎，但中老年奶粉市场规模整体较小。
不过去年以来，由于国内婴幼儿配方奶粉销售放缓，渠道开始转向从中老年配方奶粉寻求增长空间，在渠道商的推动下，中老年奶粉市场增长迅速。
对于市场增长的原因，业内人士表示，更多的还是消费者健康意识的转变。此前国内消费者更多接受喝牛奶而不是奶粉，导致中老年奶粉市场一直不温不火，但近年来消费者逐渐开始接受配方奶粉的营养优于单纯牛奶，因此中老年配方奶粉市场有明显的提升。
目前国内包括飞鹤、伊利、三元等国产品牌，以及欧洲和澳洲等知名海外品牌都在加速布局中老年配方奶粉市场，但目前中老年奶粉仍处于发展的初级阶段。
随着中国市场不断被打开，未来中老年奶粉市场则很可能成为外资品牌在中国的下一个战场。作为国际上最大的食品公司，雀巢此举有抢跑行业的意味。对于国内企业来说，必须抓住消费市场的变化，及时调整战略方向。
