在我国经济下行压力加大的情况下，全国旅游投资继续保持逆势上扬的态势，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。随着我国进入大众旅游时代，旅游业越来越受到资本的青睐，大量资本快速转向投入旅游业，也推动了传统旅游企业的转型升级。
近日国家旅游局发布的《2016中国旅游投资报告》显示，2016年全国旅游业实际完成投资12997亿元，同比增长29%，旅游业对国民经济综合贡献率达到11%，旅游直接投资和带动投资对财政综合贡献率超过11%。2017年全国旅游投资将继续保持稳定增长态势，预计全年旅游直接投资将超过1.5万亿元。
参考《中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》显示，2016年，全国国内旅游人数达44.4亿人次，国内旅游总收入达4.69万亿元。蓬勃发展的旅游需求带动旅游投资快速增长，旅游投资继续领跑宏观经济，旅游业作为经济发展加速器的作用不断凸显。业内专家表示，随着旅游投资规模的扩大，将进一步提高社会资金的使用效率，推动传统旅游业转型。
不过，目前旅游投资还存在一些问题，比如夸大投资额、盲目投资、存在泡沫等。由于旅游投资具有其特殊性和鲜明特点，在投资时要慎重考虑、转换思想、应对消费升级，才能用资本撬动旅游产业的腾飞，构建多赢的格局。
目前，我国的旅游投资市场正在呈现“寡头吃肉，小贩喝汤”的世态。国美、苏宁、中粮等传统企业也纷纷试水旅游业。巨头带着雄厚的资本侵入旅游行业，快速圈地使得中小企业在这一年里不是被并购就是被踢出局。
此外，国际巨头对我国旅游市场也是虎视眈眈。报告中显示，全球458家国际品牌奢华酒店品牌中，253家在亚太地区建设，其中在华项目占58%。在这些竞争对手面前，对于那些仍在探索中的创业公司来说在资本市场面前的优势进一步削弱，融资难的情况也是浅而易见的。
因此在面对消费和需求转型的当下，旅游投资还需要找准点，而非盲目投资。投资者应了解市场真正需求，打造独特的自身品牌吸引力。
纵观全国，旅游投资热点领域火力最猛的当属乡村旅游。研究员分析认为，在强劲的市场需求驱动下，乡村旅游投资规模还会不断扩大，投资者可从各个细分领域寻找突破口。
