湖北南漳2023年4月28日 /美通社/ -- 4月21日-22日，第23届IAI传鉴国际广告奖与七星大奖终审会落地湖北南漳，并同期于财苑会议中心举办传鉴中国·南漳县域经济发展峰会。
本届终审是从3755件作品案例中初评出1043件进行终审，第23届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直奖终审评委由来自国家部委、部分高校、品牌主、广告营销公司、媒体机构等领域的80位资深专家构成。其中，品牌方占比为37%，广告营销方占比 36%。
首日，IAI传鉴评审团首先参观考察了南漳文旅资源水镜庄，"三国名胜"水镜庄是国家AAA级旅游景区、国家级风景名胜区隆中风景名胜区核心景区之一 ，位于湖北省襄阳市南漳县城南，是东汉末年名士司马徽隐居地，因司马徽雅号"水镜先生"而得名水镜庄。
考察历史文化和大自然的奇迹后，传鉴中国·南漳县域经济发展峰会即拉开帷幕。峰会围绕"科技为本的产业升级新思路"与"内容为王的文旅发展新趋势"两大主题展开对话。
主持人一伦与IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞先生共同主持本次峰会。本次大会由南漳县人民政府县委副书记、县长陈栋先生致欢迎辞开始。
中华人民共和国文化和旅游部信息中心副主任 、IAI国际旅游奖主席信宏业主任进行致辞提出了对南漳未来品牌发展以及营销的几点建议，指出"南漳景区历史人文价值高，但是如何利用人文优势将南漳优势发挥得更好？"第一，旅游业的综合拉动程度高，是其他资源无法比拟的由此引出第二点，南漳需要凝聚好文化对旅游的支撑力量，文旅不分家。南漳不缺文化价值，作为三国楚文化发祥地，得天独厚的文化深度如何形成文化高地和文化高峰？南漳需要核心文化，需要宽度和深度，让人们在欣赏自然的同时，感受文化。第三，插上营销的标签，在营销上确认方向，做到价值最大化。最后，信宏业主任表示南漳的自然资源加上营销策划将造就令人羡慕的南漳。
中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰教授表示南漳是真正有文化自信的。在中国强调四个自信的大背景下，南漳是真的有文化自信的地方，南漳有自己的资源得天独厚，与其他地方是不同的，在中国独一份，在世界独一无二。南漳给的启示不仅有历史价值，也有当代意义。同时，丁俊杰教授表示，感谢南漳给我们一个拥抱的机会，一日南漳情，终身南漳情。
南漳县招商局党组成员、副局长曾伟先生分享了南漳县环境及重点产业，通过对南漳文化含金、山水流含金、资源藏金、交通带金、要素生金、发展吸金几个点对南漳独有的"金"进行分享，对南漳如何携手"淘金"进行重点分享。最后曾伟先生表示感谢各位老师来亲身体验南漳，期待未来在与南漳的合作中实现互利共赢、共同发展。
伴随着分享的结束，南漳县招商局党组成员副局长曾伟、中国有机谷管委会主任徐和林、中国传媒大学资深教授黄升民、知乎高级副总裁高强、万达酒店及度假村市场营销中心总经理兼电商科技公司总经理王鑫以及知名趋势专家、知萌咨询CEO肖明超围绕南漳县域经济发展进行圆桌论坛讨论。
议题探讨一：南漳县域发展机会
陈栋县长表示南漳县主要最值得向外界推介的便是不变的绿水青山，表示未来将继续用坚韧不拔的精神建设南漳。南漳无论人文及历史资源都非常丰富，但随之而来的便是资源保护过好。最后提出未来将贯彻 7+10产业发展，以及现代化工产业（有机及无机）并对于未来发展和建设展开对话。
黄升民教授提出对于南漳县的发展，需要看如何向外传播。首先南漳县有大量自然风以及屈指可数的生态环境，未来可以将绿色和有机产业紧密联合，加深南漳IP印象。其次，南漳县丰厚的历史何谓文化造就了文化的庞大系统，不仅需要整理历史文化以及IP，更需要去思考如何做到注重受众群体喜好。目前的南漳产业偏向碎片化，涉及南漳的故事、襄阳的故事、湖北的故事、需要进行系统化的规划。
高强先生分享到知乎的年轻用户会更加注重好的内容，有价值的东西需要通过内容讲出来。以农业产业举例，通过分享关于螃蟹的冷门问题，引起了很好的反响。最后高强先生总结到"好内容就是好商机"。
王鑫先生表示实际看到了风景秀丽的、历史文化的南漳，非常愿意在未来自己涵盖的方面可以合作。并表示南漳未来需要高品质的度假产品。
议题探讨二：南漳生态旅游新增长点
曾伟先生表示南漳县最大的亮点和名片是农业高质量发展。并提出对未来发展提出发展战略。
徐和林先生提到南漳县通过试点率首先提出中国有机谷概念，南漳中国有机谷产业形成有组织抱团发展趋势并很快上升为省级试点。在全球有机食品占比不到2%之时南漳已经突破10% 。并表示未来将有机产业引入南漳抢占4个平台，6大高地。将话语权掌控在南漳，做到高于国家标椎，成为行业标准 。
峰会过后，南漳县人民政府欢迎晚宴如期举行。刘广飞主席致辞并与陈栋县长以及IAI传鉴评审专家老师共话南漳发展。期间，IAI传鉴为南漳县人民政府颁发荣誉合作伙伴证书。
晚宴结束后，IAI评审团举行了主席团成员第一次集体会议，商讨接下来的各项评审工作。
第23届IAI传鉴国际广告奖与包括第7届IAI旅游营销奖在内的七星垂直奖项终审开始评选。第23届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直奖终审会评审主席为中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰；监审主席为文化和旅游部信息中心副主任信宏业。终审会采用小组评审制，共分为11个终审小组，根据每位评审专家的背景与专长分配到相应的组，每个小组设评审主席与监审主席。
终审作品与案例收录至正规出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴2023》中。IAI年鉴是中国广告史上唯一一部连续出版23年并具有历史价值与收藏价值的品牌营销年鉴。IAI年鉴立足于作品和案例，记录着广告业的发展进程，为了适应并引领数字时代品牌营销行业的趋势和变化，IAI传鉴国际广告奖从传统广告到如今已覆盖到各个类型的优秀创意作品与营销案例，记载了行业整体的"进化"和"张力"。
本届终审会包含IAI传鉴国际广告奖与IAI旅游营销奖、体育、汽车、母婴、金融、电商、医疗健康奖项，作品案例进行分组评审，共邀请80位各界评审专家出席。
第二日，中国传媒大学教授、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰在评审开幕致辞中表示，今年参加比赛的企业比往年有所增加，通过IAI这个窗口，我们看到了企业对行业的看好和期待。丁俊杰主席表示，由衷感谢各位评审专家多年持之以恒的对IAI的支持，也期待各位专家对本届案例的精彩评论。
第23届IAI传鉴监审主席信宏业致辞中说："对于旅游业来说，是非常期待与广告业的营销结合，旅游业是敢说、会说、经得起说的一个行业"。然后向各评审小组介绍本次终审评审规则，至此第23届IAI传鉴国际广告奖与七星大奖终审会拉开序幕。
终审会开始前，进行第23届IAI国际广告奖与七星垂直大奖主席团成员与终审评委受聘仪式。
本届终审会共分为11组，根据每位终审评委的行业背景进行分组，评审小组由学术、品牌、代理与媒体专家构成，赛事秉承公平、公正原则，从不同的维度发掘中国优秀案例。终审会采用分组打分制，各小组评委打分完毕后进行整体复议讨论，确定最终金、银、铜奖及全场大奖候选作品，全场大奖作为IAI传鉴国际广告奖的年度最高奖项，只有各类别金奖中的佼佼者才能捧起全场大奖奖杯。
目前评审结果已经封存，并将于2023传鉴国际创意节IAIFESTIVAL暨第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼上公布获奖名单并颁奖，2023传鉴国际创意节将于6月15日-16日在北京举办，全场大奖候选将于现场角逐年度全场大奖。
本次终审结束后，不少评委发表了感言，其中一位评委说到："疫情三年，我们见证了一场行业的沉浮。某种意义上，品牌的营销动作也是时代的仪表盘，而IAI传鉴便是仪表盘上的指针之一。过去三年，我们看着这根指针有时跳动、有时静寂。于是常常感慨，似乎很久没有看到过好的广告作品了。所幸，在这个江畔小城南漳，在这个春天的一片烟雨中，我们看到了它开始有规律的摆动，划出的波形振幅愈来愈大，几部跃入眼帘的作品让我们开始相信，春天是真的来了，这场雨后，会是一片生机勃勃。愿这个行业生生不息，愿IAI长青！"
传鉴中国•南漳县域经济发展峰会及第23届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直奖终审会感谢联合主办方湖北南漳县人民政府，同时感谢襄阳中广百媒产业园、南漳传鉴文化创意院联合协办，法国LEXON、拇指白小T、林清轩、山外山、TAGX探观、风飞驰等提供的品牌支持，感谢独家摄影即享影像与媒体传播湖北卫视提供的大力支持！
