目前，我国的乡村旅游点已发展成为全国旅游业的重要组成部分，游客接待人数接近全国旅游业接待人数的1/10。农村的产业结构格局发生了深刻的变化，田地里的产品变成了旅游商品销售，绿色蔬菜、水果成为市场的宠儿，甚至在田地里耕作、采摘，体验磨米、磨面都变成了旅游活动。这一切变化，极大地激发了农民转变固有观念，调整产业结构，积极发展乡村旅游。
近年来，休闲农业与乡村旅游行业市场规模得到快速发展。据前瞻产业研究院发布的《休闲农业与乡村旅游市场分析报告》数据显示，2012-2016年，中国乡村旅游游客接待人次和营业收入年均增速分别为32.0%、26.2%。其中，2016年，中国乡村旅游接待游客24亿人次，占国内游客接待人次的54.4%;营业总收入已达4800亿元，占国内旅游总收入的12.2%，可见，乡村旅游市场后劲十足。
休闲农业与乡村旅游接待人数数据统计
资料来源：前瞻产业研究院整理
随着人们收入水平的快速提升，旅游尤其是乡村旅游正成为发生频次极高的旅游行为，特别是围绕城市周边开展的周边游、农家乐等形式正普遍存在于全国各地。但不可否认的是，这也一并衍生出了旅游产品同质化倾向偏重的问题。
为此，国家发改委等14部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2017年)》(下称《方案》)，从激发投资活力，改善乡村旅游基础设施和配套服务;完善发展环境，强化乡村旅游扶持政策和长效机制;加强分类指导，推动乡村旅游区域差异化发展等三个方面提出了13条政策措施，促进乡村旅游提质升级。
而作为目标，《方案》明确鼓励民间资本参与乡村基础设施的建设和运营，同时将建设1000个乡村旅游重点村和培养1000名乡村旅游带头人。明确2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，带动约900万户农民受益。
旅游产业作为一个关联广泛的类别，正切实发挥着强劲的带动作用。显然，繁盛的旅游市场和高度关联的旅游产业对于实现地区发展和民众的就业、增收都意义非凡。也许，这也是有关部门决心在2017年部署乡村旅游提质升级的前提条件之一。
但有必要提醒的是，必须结合地方实际，真正打造出具有地方文化和地域特征的旅游产品或者休闲农业品牌。通过政府和市场的有机结合，探寻该如何真正激发各休闲农业主体或乡村旅游业主体的主观活力之策，是这两个政策体系需要共同解决的。
希望通过本文对乡村旅游行业的介绍能帮助到各位企业朋友，为了确保企业了解乡村旅游行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向。建议选择有实力的咨询机构，更多乡村旅游行业相关信息，请咨询前瞻产业研究院的在线研究人员。
