中国品牌走向世界面临“民间壁垒”？

2018年是中国加入世界贸易组织(WTO)的第十七年，我国进出口总额呈数倍增长，顺利成长为全球第二大经济体、第一大贸易国以及第二大对外投资国。然而我们却发现中国品牌走向世界仍然面临着巨大的挑战，任何一个国家市场的渗透皆非一朝一夕。国牌产品在国际上遭遇反倾销、反补贴的案例仍比比皆是，国外舆论对于中国品牌的认知不足，也往往导致我国产品遭受“民间壁垒”。近来在中外媒体、网民群体掀起热议的“百岁山赞助澳网遭澳洲球迷抵制”一事，其实非常典型的说明了中国品牌在开拓海外市场时面临的困难处境。

事情起因是“水中贵族”百岁山签约澳大利亚网球公开赛这项拥有百年历史的国际顶级网球赛事，成为其官方指定饮用水。从2018年澳网战幕拉开之时起，赛场广告、选手补给、现场售卖的饮用水都选用的百岁山。不料，少数“玻璃心”的澳洲当地民众不干了，在社交网络、电视媒体上公开表达了自己的愤怒之情，“在澳大利亚市场就应该卖澳大利亚的水!”“喝中国水?开玩笑吧?简直是耻辱!”在笔者看来，矛盾的焦点主要集中在两个方面：第一，澳洲民众认为澳网这项“本国著名赛事”选择中国品牌饮用水而不是澳洲本土品牌，这是一种“不爱国”的表现。第二，澳洲部分民众认为，产自中国的水(及其它食品饮料等)质量不高，源于高污染地区，食品安全得不到保障。

由此不难看出，这并不是澳洲民众的理性之声，而是充斥着对中国品牌、对百岁山的误解。关于第一种“不爱国”的质疑，澳网官方已经在第一时间作出声明：“澳网作为一个全球性的体育赛事，与国际品牌一直保持着密切的合作，为了在澳洲更好地发展网球运动，澳网将继续扩大它的国际影响力，加深与合作伙伴的关系。”声明中同时指出，澳网会同时和澳大利亚本国标志性品牌合作，并列举了合作实例，可谓掷地有声。