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人口红利消失之后，游戏行业已全面进入头部放大、长尾淘汰的战国时代。
2017年游戏行业的存量市场特征已得以体现。据中国文化娱乐行业协会数据显示，2017年，中国网络游戏用户增幅继续放缓，其中：客户端游戏用户数量约1.5亿，与2016年基本持平；移动游戏用户约4.6亿，同比增长9.0%；网页游戏用户约2.4亿，同比下降2.0%。
增量市场下的跑马圈地模式，在存量市场已不合时宜。数据显示，虽然网络游戏行业全年营业收入预计约为2011.0亿元、同比将实现23.1%的增长，但游戏厂商数量依然保持下降趋势。在战国时代，头部厂商多年积累的优势，包括用户流量优势、运营能力、研发创新能力、产业链整合能力等，都将进一步放大行业马太效应。
