2018年6月24日，专营进口瓷砖的家欧洲集团宣布启动全国品牌连锁战略，在未来的三年内将旗下CasaItaliana、MYHOME明禾吉利、HM-EURO三大品牌的连锁店开到400家，全面覆盖国内一二线城市。瓷砖行业的市场总量高达2000亿元，但进口瓷砖的消费总量不足10亿元，市场份额不足0.5%。家欧洲的动作，意味着过去进口瓷砖的单一品牌模式已是强弩之末，商号模式或许会破解进口瓷砖的发展瓶颈。
瓷砖行业市场潜力巨大
中国作为瓷砖消费大国，市场潜力巨大。据前瞻产业研究院发布的《瓷砖行业产销需求与市场前瞻分析报告》数据显示，瓷砖行业的市场总量高达2000亿元，进口瓷砖的消费总量不足10亿元，市场份额甚至不足0.5%。从需求结构来讲，国内市场对建筑陶瓷的需求占比87%。 目前我国是世界第一大建筑陶瓷出口国， 2015年陶瓷砖的出口量和出口额分别为11.4 亿平方米和83.3亿美元， 建筑陶瓷的出口额为92.76亿美元，占规模以上总产值的13%。预计2020 年我国建筑陶瓷产量保持在100 亿平方米，其中国内市场需求量90亿平方米。
2015年我国的人均瓷砖消费量达到6.69平方米，已经处于世界高位，明显超过绝大多数的世界瓷砖生产制造消费大国，2010-2015年，随着我国建筑装饰行业的蓬勃发展，建筑陶瓷的市场规模不断扩大，规模以上建筑陶瓷企业的主营业务收入从2010年的2302亿元增长到2016年的4615亿元，复合增长率达到12.3%。
2010-2016年中国规模以上建筑陶瓷企业主营收入及增速情况
数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理
我国瓷砖行业规模大概5000亿，但格局分散，截至2015年10月，我国规模以上(年主营业务收入达2000万元及以上)建筑陶瓷制品企业数量为1455家，2014年规模企业户均营收为3.07 亿元，东鹏瓷砖等行业龙头市占率也仅 1%左右。但与卫浴产品不同，国内瓷砖 市场 中高端及有规模的品牌几乎都是国产品牌，包括马可波罗、东鹏瓷砖、蒙娜丽莎、诺贝尔、欧神诺等，使得地产商在进行大规模采购时，首选国内品牌。
进口瓷砖发展瓶颈原因
消费者将进口品牌都默认为高端品牌，不少进口瓷砖其实是在卖“进口”两个字，形成了一个小众消费，难以做大市场。以家欧洲旗下的CasaItaliana为例，作为意大利顶级瓷砖品牌，深受国际市场欢迎，中国市场发展却很缓慢。不仅如此，国内消费者甚至会将诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎等一线国产瓷砖品牌误以为是进口瓷砖品牌，这些品牌实力雄厚，舍得花钱推广品牌，这让真正的进口瓷砖品牌处于更加尴尬的境地。
2017年以前，意大利的高端瓷砖品牌为防止中国瓷砖品牌抄袭，采用独家代理制，在市场推广上十分谨慎，让进口瓷砖品牌失去了在中国的最好发展机会。
成本提升、渠道单一、品牌代理变更等客观因素或许才是进口瓷砖发展受阻的主因。从成本来看，进口瓷砖的进口关税高达12.5%，高破损率加之仓储物流配套设施的高昂成本使得进口瓷砖的成本远高于国内瓷砖，高昂的价格限制了进口瓷砖的发展;与其他家居品类的全渠道销售不同，进口瓷砖主要依靠居然之家、红星美凯龙实体卖场销售以及设计师的定制渠道，销售渠道过于单一;国外瓷砖品牌整合变化很快，经常会出现代理授权更换的问题，随时可能取消我们的品牌授权，这对于行业的发展同样十分不利。
进口瓷砖待破发展瓶颈
随着诺贝尔、马可波罗等国产瓷砖品牌的迅速崛起，进口瓷砖的生存空间逐渐被压缩，曾经盛极一时的进口工厂瓷砖品牌在中国几乎全军覆没，剩下的诸如独角兽、范思哲等小众品牌也是将就度日，被业内戏称为“三年卖一单，一单吃三年”。
机遇和挑战往往是一枚硬币的两面，进口瓷砖一旦找到突破发展瓶颈的出口，其市场潜力和发展前景不容小觑。
随着家欧洲旗下三大品牌的连锁拓展，商号带动品牌发展的模式或许将为进口瓷砖突破发展瓶颈探出新路。近两年进口高端瓷砖在中国发展势头喜人，尤其在一线城市市场拓展很快，目前的市场瓶颈主要存在于销售环节，如何提升销售人员的销售水平，真正让顾客了解进口高端瓷砖的技术优势是进口瓷砖突破发展瓶颈的关键。
