彩电地位遭到挑战
在本月结束的世界杯上，移动设备成为第一观赛中心。超过80%的国内观赛者使用手机、iPad等移动设备观看世界杯以及了解相关资讯，通过电视观赛的比例是46.1%。而这也是彩电地位下降的缩影。
2018年可谓是世界杯手机直播元年。国内观赛者了解世界杯资讯的设备，手机、电视、电脑分别占86.4%、46.1%和28.3%。大屏观赛并没有被取代，但是彩电的地位明显下降了。
在传统时代，电视是家庭客厅娱乐的中心，随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑等智能设备分流严重。
彩电销量情况
据前瞻产业研究院发布的《智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》数据显示，2018年Q1中国彩色电视机销量累计达4288.83万台，产销率同比下降0.3%，库存比年初增长9.2%;2017年中国彩色电视机销量累计达17096.36万台，产销率同比增长0.1%，库存比年初增长7.6%。2018年1-6月测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比2017年同期稍有下降，也就是说，彩电市场依然未走出低谷。
不过，2018年适逢世界杯，彩电市场提前引爆，短期内销量大幅提振，今年1-5月彩电出口3368万台，比2017年同期增长26.6%。
结果到了2018年上半年，尽管彩电销售量同比增长3.9%;但销售额同比却降了2.6%。
2016-2018Q1中国彩色电视机销量统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
这也意味着，此前国内彩电品牌商和渠道商试图通过增加超高清大屏幕彩电比重，扭转“量升额降”局面的一些举措，尽管获得短期成效，却难以力挽狂澜。除了其他智能设备的分流，地产行业的调控也是重要原因。他表示，彩电行业市场接近饱和，二次购买需求减少，更新换代动力不够。
智能化物联化成趋势
客厅地位的下降，零售市场的低迷，让彩电品牌商及渠道商不得不重新思考该如何调整策略。在屏幕升级、画质升级、功能升级这些传统的产品升级方式已经不能触达用户真正痛点的情况下，需为用户提供时间解决方案，提供更多消费和体验场景。只有具备“内容化、智能化、物联化”特点的“三化”彩电，才能将用户重新拉回客厅。彩电行业转型还将经历阵痛，而彩电的产品定位、盈利模式都将发生改变。
