看过最精彩的戏，应该就是Google商标大战了！这部历时5年，从美国仲裁论坛走上美国最高法院的商标纠纷事件，堪比一部战争大片。对意图抢占Google商标的克瑞斯和大卫来说，这更像是一部屡战屡败、屡败屡战的菜鸟奋斗史！
悟空财税查询“史料”，哦不，是5年前的案件记载显示，两个美国小伙儿——克瑞斯·吉莱斯皮和大卫·埃利奥特，于2012年注册了768个含有“Google”一词的网站域名，一下注册768个？这是司马昭之心，路人皆知，谷歌公司又怎会不知！于是，谷歌公司向美国国家仲裁论坛提出诉讼抗议，要求俩小伙儿把这些域名转让给自己。
这要求不过分吧？额...反正国家仲裁论坛觉得不过分，完全支持谷歌公司的要求，让克瑞斯和大卫把域名转让给人家。
当然，故事总比我们想象的更精彩！克瑞斯和大卫不同意仲裁论坛的判决，又向亚利桑那地方法院上诉，称“Google”一词已经属于通用词汇，谷歌公司名称不应当再享有商标保护权，因为对于公众来说，“google”等同于“搜索互联网”，要求撤销Google商标！说好的域名转让，怎么突然变成夺我商标了？最终地方法院驳回了上诉，俩小伙儿又失败了...
愈战愈勇的克瑞斯和大卫，随后又向美国第九上诉巡回法院提起上诉，但亦未能得到法院支持。没关系，不是还有最高院呢嘛！2017年10月，美国最高法院驳回了复审请求，Google商标历时5年纷争，最终还是被判给了谷歌公司！
是皆大欢喜的判决？还是窦娥之冤？目前依然有众多学术界的专家在“通用名称”的问题上争论不休。针对商标通用化的问题，悟空财税知识产权专家为我们作了详细介绍。
商标为什么会退化为通用名称？
专家介绍，商标权意味着该标识具有显著性、鲜明性，但随着社会的发展和时代的变迁，企业在经营过程中如果使用该商标不恰当，将商标的专有性退化为某个商品或服务的通用名称，则该商标将被认定为通用名称，就会面临撤销的风险。丧失商标权，对企业来说损失巨大。
根据我国商标法的规定，注册商标如果成为了某个商品的通用名称，或者3年内不使用该商标，那么任何人都可以向商标局提出撤销申请。
对于Google商标案的判决，悟空财税专家表示，因Google一词具有较高知名度，被普遍广泛使用，因此该案的判决结果对全世界处理类似案件，都具有重要的参考意义。虽然谷歌公司成功保住了商标，但“阿司匹林”“保温杯”“优盘”等商标，因为退化成通用名称的原因，都丧失了商标权。因此，企业必须高度重视商标的保护，恰当使用商标，警惕商标滥用的情况，避免丧失商标权。
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